"В сотрудничестве с OMNI Marketing компания MERLION реализовала несколько разноплановых проектов, в том числе и разработку названий. Совместная работа была слаженной и продуктивной. В результате работы Агентства по неймингу, было разработано название нашего бренда устройств памяти Digma."

Артемьева Мария,
Бренд менеджер, компания MERLION

Имя бренда – основа узнаваемости и запоминания торговой марки. От того, насколько имя бренда соответствует его характеру и ожиданиям потребителей, зависит коммерческий успех компании, продукта или услуги.

Название - первое, что замечает потребитель и зачастую основное, что влияет на принятие решения о покупке. В этом смысле имя бренда играет значительную роль в привлечении внимания и воздействии на принятие решения о покупке.

Для этого удачное название должно быть не только выразительным и запоминающимся, но и решать целый ряд маркетинговых задач и, прежде всего, понятно и грамотно отражать позиционирование бренда и доносить необходимое сообщение до целевой аудитории бренда. В случае, если информация, заложенная в названии, не соответствует характеру бренда, бренд имеет все шансы потерять часть или даже всю целевую аудиторию, ведь в этом случае товар и потребитель говорят на разных языках. Товар, вводящий в заблуждение своим названием, вряд ли может рассчитывать на лояльность аудитории, как правило, его удел - случайные или единоразовые взаимоотношения с потребителем.

Нейминг - разработка эффективного имени бренда или названия компании

Название - емкий носитель информации о продукте или услуге, которая может прямо или опосредованно доноситься до потребителя. Будь то простое рациональное информирование о свойствах, происхождении или иных характеристиках бренда, или отсылка к положительным образам и ассоциациям - в арсенале имени значительное количество средств воздействия. Уместность их задействования зависит от характера бренда и его целевой аудитории. В некоторых случаях название бренда не должно быть излишне креативным, достаточно и того, что оно указывает на род деятельности компании или свойства продукта, в других - непременно должно быть образным и эмоциональным.

Имя - основа выстраивания связи между брендом и потребителем. Мы не утверждаем, что имя марки - гарантия успешности продукта, но уверены, что на продвижение бренда с неудачным названием, требуются значительно большие усилия и бюджет.

Используя синергетический эффект от совместной работы специалистов различных областей – креаторов, лингвистов, маркетологов – OMNI Marketing разрабатывает название, которое окажет бесценную поддержку в продвижении бренда и, возможно, определит его успех.

Нейминг: cтруктура проекта

Разработка названий (нейминг) осуществляется на основе брифа заказчика с помощью метода мозгового штурма - брейнсторминга и собственных креативных техник агентства. Результатом работы является первичный список названий, включающий, как правило, 10-20 вариантов названий. Названия разделены на несколько групп, соответствующих различным концепциям. Презентация вариантов названия сопровождается письменным обоснованием концепций и вариантов. Специалисты агентства осуществляют нейминг не только на русском, но и на ряде европейских языков.

Если разрабатываемое название будет регистрироваться как товарный знак, предлагаемые нами варианты названий проходят предварительную проверку по базе данных зарегистрированных товарных знаков ФИПС. Специалисты агентства могут предложить консультацию по юридическим вопросам, связанным с регистрацией товарных знаков и защитой интеллектуальной собственности. Агентство имеет тесные связи с патентными поверенными, которые могут представлять интересы заказчика при регистрации названий торговых марок.

Наше агентство также может организовать маркетинговое исследование, которое поможет узнать предпочтения потребителей в отношении вариантов нейминга, а также выявить, какие ассоциации вызывают у них конкретные названия. Такое исследование бывает особенно полезно, когда заказчик затрудняется с самостоятельным выбором названия. Понимание ассоциаций представителей целевой аудитории в отношении будущего названия позволяет принять более взвешенное решение, основываясь на объективных данных.

Стоимость нейминговых услуг

Стоимость работ по разработке названия зависит от сложности задачи и, в частности, от наличия ограничений или специальных требований к разрабатываемому названию. Такими ограничениями могут стать:

Разработка названия из строго заданного количества букв (как правило - малого)
Разработка названия, начинающегося на определенную букву
Разработка названия, которое должно иметь свободное доменное имя типа www.имя.ru или www.имя.com
Необходимость проверки названия на "благозвучие" и отсутствие негативных ассоциаций на различных иностранных языках
Разработка узкоспециализированных названий (напр. научная терминология, этнические названия)

Вы можете воспользоваться нашим интерактивным калькулятором для расчета стоимости нейминговых услуг.

Условия осуществления проекта

Проект по разработке названий, как правило, занимает 10-15 рабочих дней, в зависимости от сложности задачи. Работа начинается после подписания договора, приложением к которому является бриф, и перечисления 100% предоплаты на расчетный счет агентства. О гарантиях, связанных с разработкой товарных знаков, Вы можете узнать, обратившись к нашим специалистам.

По результатам работ Заказчик вправе выбрать одно из представленных названий для использования или регистрации в качестве товарного знака, о чем он должен поставить в известность агентство в течение двух месяцев. Дополнительная информация, поясняющая условия осуществления нейминговых проектов находится на странице часто задаваемых вопросов.

Среди наших клиентов в области нейминга:

Компания "Новая Вода" - разработка одовых названий фильтров для воды "Galant", "Prima", "Royal"

Компания "Нутритек" - нейминг для линейки молочной продукции (в процессе регистрации)

Компания "Арнест" - разработка названия для линейки косметической продукции

Компания "НТ-МДТ" - нейминг для бренда нанотехнологического оборудования "Ntegra"

Компания "MERLION" - название для бренда флэш-накопителей - "Digma", нейминг для сети магазинов

Компания "КРОСТ" - нейминг для элитного жилого комплекса

Компания Sucafina S.A. - разработка названия для бренда кофе "Ambassador"

Компания "Молочный Альянс" - нейминг для бренда сыра "Alpendale"

Раменский Мясокомбинат - нейминг для многочисленных видов мясной продукции

Холдинг "УкрИнтерПродукт" - нейминг для бренда "Бон Аппетит!"

Почему стоит заказывать нейминг в агентстве, а не придумывать название самим?

потому что имя - результат работы коллектива. Какое количество людей мы привлекаем к проекту - зависит от поставленных задач и их сложности. Наша задача - найти действительно творческое решение, не потеряв при этом смысла;
потому что нейминг - не только творческая, но и аналитическая работа, направленная на понимание задач, стоящих перед брендом. Почему мы это изучаем? Нам нравятся осмысленные имена;
потому что разработать название, отвечающее как эстетическим, так и правовым требованиям - непросто. Перед предоставлением вариантов названий Заказчику мы проверяем все названия на наличие их среди зарегистрированных товарных знаков. После подобной проверки и многократных отсевов, нам приходится неоднократно придумывать имена с тем, чтобы представить заказчику оптимальное количество вариантов, заслуживающих внимания.

Если Вы заинтересованы в услугах нашего агентства в сфере нейминга и копирайтинга, свяжитесь с нами и мы направим Вам детальную презентацию о нашей деятельности в этой области с многочисленными примерами и пояснениями. Если после прочтения данной страницы, у Вас остались вопросы, Вы можете посетить страницу часто задаваемых вопросов.